🏢 Contexte du projet
Au cours de mon alternance en tant que Chargé de Marketing Digital au sein d’une grande entreprise internationale du numérique, j’ai piloté un projet stratégique de migration de contenu depuis une plateforme WordPress spécialisée vers le site corporate principal sous Drupal.
Cette opération s’inscrivait dans une démarche globale de consolidation digitale visant à :
✅ centraliser les offres,
✅ renforcer l’autorité SEO,
✅ améliorer la cohérence de l’expérience utilisateur,
✅ et soutenir la performance commerciale.
🎯 Objectifs stratégiques
Avant la migration, l’écosystème digital reposait sur deux sites distincts, entraînant une dispersion du trafic et une fragmentation du référencement.
L’objectif du projet était de centraliser et unifier la présence digitale pour :
| Axe | Objectif |
|---|---|
| 📈 SEO | Consolider l’autorité du domaine corporate & préserver le trafic existant |
| 🧭 UX | Fluidifier le parcours utilisateur et simplifier l’accès aux offres |
| 💼 Business | Mieux valoriser les solutions dans une logique cross-offer |
| ⚙️ Technique | Standardiser les contenus sous un CMS plus robuste (Drupal) |
📌 Enjeu clé : transformer une migration technique potentiellement risquée en un levier de performance globale.
🧭 Mon rôle dans le projet
En tant que chargé de marketing digital et SEO, j’ai assuré le pilotage opérationnel complet de la migration.
Mon rôle s’est articulé autour de quatre missions principales :
- Analyser la structure existante et identifier les pages prioritaires,
- Planifier la migration selon l’impact SEO et business,
- Exécuter la duplication et la redirection des contenus,
- Sécuriser les performances post-migration via un suivi continu.
🧱 Étapes clés du projet
🔍 Audit SEO préparatoire
- Cartographie complète des pages existantes via Screaming Frog, GA4 et Search Console.
- Analyse du trafic, de l’indexation et des positions clés via Semrush.
🎯 Objectif : prioriser les pages stratégiques à fort potentiel SEO et commercial.
🗂️ Gestion de projet : méthode Kanban
Pour garantir une exécution maîtrisée, j’ai mis en place un tableau Kanban Excel structuré par :
📌 priorité SEO, 📌 complexité technique, 📌 action à effectuer, 📌 statut.
💡 Résultat : meilleure visibilité, coordination fluide et hiérarchisation claire des tâches.
⚙️ Migration et duplication des contenus
- Supervision de la duplication vers Drupal.
- Harmonisation des balises (Hn, méta, URL).
- Maintien de la cohérence éditoriale et visuelle selon les standards corporate.
🔁 Redirections 301 et maintien du capital organique
- Élaboration d’un plan de redirections 301 complet.
- Aucune perte de trafic significative observée après la bascule.
📈 Cette étape a garanti la préservation du référencement historique.
📊 Suivi post-migration et ajustements
- Analyse post-lancement via GA4, Search Console et Screaming Frog.
- Surveillance des erreurs 404, du crawl et de l’indexation.
- Ajustements SEO continus sur les pages à fort trafic.
📈 Résultats obtenus
| Indicateur | Résultat observé |
|---|---|
| Perte de trafic organique | 🚫 Aucune chute significative constatée |
| Indexation des nouvelles pages | ✅ Stabilité via Search Console |
| Plan de redirection | ✅ 301 fonctionnelles, aucune erreur critique |
| Navigation utilisateur | ✅ Parcours fluidifié |
| Visibilité des offres | 📈 Meilleure intégration dans l’écosystème corporate |
📌 Interprétation : l’intégrité SEO du site a été préservée, et la cohérence globale du positionnement digital renforcée.
🚀 Bénéfices stratégiques
✅ Consolidation de l’autorité SEO sur un domaine unique
✅ Meilleure expérience utilisateur et cohérence visuelle
✅ Rationalisation de la production de contenu
✅ Alignement renforcé entre stratégie digitale et business
✅ Maintenance technique et éditoriale simplifiée
🧠 Enseignements clés
✔ Une migration doit être pensée comme une opération stratégique, pas uniquement technique.
✔ Le SEO joue un rôle central dans la protection du capital digital.
✔ La priorisation des risques via Kanban optimise la coordination.
✔ Le travail inter-équipes (SEO, dev, éditorial) est essentiel à la réussite.
✔ Le suivi post-migration conditionne la performance durable.
💼 Compétences mobilisées
🔹 SEO et performance
- Audit technique et sémantique complet
- Plan de redirections 301 optimisé
- Utilisation de Screaming Frog, Semrush, GA4, Search Console
🔹 Gestion de projet digital
- Mise en place d’une méthode Kanban opérationnelle
- Coordination entre pôles techniques, marketing et contenus
- Suivi des risques et respect des délais
🔹 UX & cohérence éditoriale
- Uniformisation du parcours utilisateur
- Adaptation des gabarits au CMS corporate
🧩 Note de confidentialité
Projet réalisé dans le cadre d’une mission en alternance au sein d’une grande entreprise du numérique.
Les noms, données et plateformes spécifiques ont été anonymisés afin de respecter la confidentialité de l’organisation
