Audit SEO et stratégie de diversification marketing
Tags : Audit SEO • Benchmark • Stratégie Marketing • UX/UI
🚨 Problématique Client
Piston Bleu, spécialisé dans la vente de moteurs reconditionnés, dépendait fortement de Leboncoin comme unique canal de vente.
Cette dépendance limitait sa croissance, sa marge et son autonomie.
« Comment passer d’un canal dominant à une stratégie d’acquisition multicanale scalable et pérenne ? »
📊 Audit Comparatif – Piston Bleu vs Concurrent
| Élément analysé | Piston Bleu | Renauto (concurrent) | Analyse |
|---|---|---|---|
| Hébergement | Vercel ✅ | Hostinger ✅ | OK |
| Technologie | Next.js + React ✅ | Zyro ⚠️ | Avantage technique |
| LCP Mobile | 10.2s ❌ | 5.7s ⚠️ | UX à optimiser |
| Backlinks | 2 ❌ | 14 ✅ | Faible autorité |
| Sitemap | Absent ❌ | Présent ✅ | Indexation à corriger |
| SEO On-page | Non optimisé ❌ | Optimisé ✅ | Balises à revoir |
✅ Résultat : un bon socle technique, mais des freins SEO, UX et visibilité.
✅ Recommandations Stratégiques Prioritaires
| Axe | Objectif | Actions |
|---|---|---|
| 🔍 SEO Technique | Améliorer indexation & visibilité | Sitemap, balisage, vitesse |
| 📱 UX Mobile | Améliorer performance mobile | Responsive + <2.5s LCP |
| 🛒 Diversification | Réduire dépendance à Leboncoin | eBay, Facebook, Royal Moteur |
| 📝 Content Marketing | Attirer du trafic qualifié | Blog SEO + mots-clés longue traîne |
| 🔗 Netlinking | Renforcer autorité | Backlinks experts |
| ⭐ E-réputation | Rassurer & convertir | Avis clients + feedback loop |
🛣️ Roadmap sur 4 semaines (exécution structurée)
📍 Semaine 1 – Analyse & stratégie
- Audit SEO complet
- Benchmark concurrentiel
- Analyse fiches produits
- Identification canaux d’acquisition
⚙️ Semaine 2 – Optimisation SEO & UX
- Correction balisage HTML
- Optimisation fiches produits
- Maquettage homepage mobile (Figma)
- Intégration Microsoft Clarity
📢 Semaine 3 – Diversification & Data
- Mise en place Google Ads / Facebook Ads
- Intégration eBay, Facebook Marketplace, Royal Moteur
- Paramétrage UTM + Looker Studio
🤝 Semaine 4 – Automatisation & fidélisation
- Définition cycle de vie client
- Système d’avis + e-réputation
- Automatisation campagnes d’emailing
- Déploiement fidélisation
💥 Actions Marketing Implémentées
1️⃣ SEO Technique
- Balises title/meta optimisées
- Hiérarchie Hn corrigée
- Attributs ALT sur images
- Sitemap XML soumis
2️⃣ Diversification Acquisition
- Intégration eBay (visibilité)
- Facebook Marketplace (social commerce)
- Royal Moteur (marché niche)
- Tracking UTM
3️⃣ Blog & Content Marketing
- Recherche longue traîne
- Articles pédagogiques & techniques
- Optimisés Google + IA
- Maillage interne
4️⃣ UX Mobile
- Refonte Figma homepage
- Responsive + meilleur temps de chargement
- Clarification proposition de valeur
🛠️ Outils & Technologies Mobilisés
| Outil | Usage |
|---|---|
| 🕷️ Screaming Frog | Audit SEO technique |
| ⚡ PageSpeed Insights | Performance mobile |
| 📊 SEMrush | Benchmark & stratégie mots-clés |
| 📈 Looker Studio | Reporting multi-canaux |
| 🎨 Figma | UX/UI mobile |
| 📉 Microsoft Clarity | Analyse comportement |
| 🌐 SimilarWeb | Analyse trafic concurrent |
| 🔒 GeoCerts | Vérification SSL |
📌 KPIs & Objectifs de Performance
| KPI | Objectif |
|---|---|
| 📈 Trafic organique | + Croissance SEO |
| ⚡ LCP Mobile | < 2.5s |
| 📱 Taux de rebond mobile | Réduction significative |
| 🎯 Taux de conversion | Optimisation tunnel d’achat |
| 🔗 Backlinks | Augmentation autorité |
| ⭐ Avis clients | Amélioration e-réputation |
| 🛒 Répartition des ventes | Réduction dépendance Leboncoin |
| 📊 ROI marketing | Mesure multi-canaux |
